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SEM的三個重要環節與技巧
點擊量:2292 發布時間:2015-1-26 22:00:56

對于企業網絡營銷,幾乎全在用SEM進行推廣。

  1、SEM中的關鍵詞精準度


  SEM選詞最重要的原則就是要精準。這里說的精準,不僅僅是像SEO選詞那樣,只要選的詞與網站業務有關,然后有一定搜索量就OK。在SEO選詞標準的基礎上還要再增加兩個條件:
  ①搜索該詞的人,有明確的消費需求與實力。
  ②搜索該詞的人,容易被轉化成用戶。

  2、SEM中營銷型成交頁的設計


  營銷型成交頁就是用戶搜索一個詞后,點進去所看到的頁面。在SEM中,將用戶吸引到頁面中,只是完成了第一步。能不能讓用戶產生消費,則要看營銷型成交頁能不能打動用戶。一個成功的營銷型成交頁,應該圍繞用戶行為及特點設計,至少應該符合四個要求:
  ① 能夠給用戶足夠的信任感。
  ② 提供的內容是對用戶有幫助的。
  ③ 能夠解答用戶心中潛在的問題。
  ④ 能夠促使用戶留下信息或與我們取得聯系。
 
  3、SEM中的數據監測與優化


  對于SEM來說,數據的監測與優化工作,是最重要的一步。SEM想做好,需要建立更細致、更科學的數據監測體系才行。比如說競價排名,要對關鍵詞的點擊數、總消費數、注冊數、單筆訂單額、訂單數、訂單轉化率等數據進行監測。營銷型成交頁這塊,除了進行常規的流量監測外,還需要增加對咨詢量與轉換率方面的監測。

  一旦體系建立起來,就很容易發現問題和解決問題。比如說如果某關鍵詞效果不理想,我們很容易就能從數據中分析出是因為詞選的不靠譜,還是創意寫的不吸引人,或者是營銷型成交頁上下的功夫不足。

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